Aprender a Pautar
Todo un abanico de posibilidades nuevas han nacido desde una
nueva perspectiva de mercadeo: Publicidad en Internet. A pesar de que se ha
limitado su campo de acción a las redes sociales, este es sólo el más inocente
de los métodos para publicitar en la web.
A medida que se han creado corrientes y grupos de usuarios
que eligen sus propias necesidades y abren un espacio específico de funciones
para el internet, se abren al tiempo posibilidades para que empresas, marcas y cualquier
persona interesada en pautar logre llegar a quienes necesita.
Aquí algunos de ellos:
Blogs: aunque parezcan más espacios de creación literaria
temática y personal, son la más grande plataforma de publicidad, donde a partir
de textos, en su mayoría publirreportajes o testimonios, se dan impresiones
sobre marcas.
Se recurre a su función temática para seleccionar lectores
específicos y marcas específicas.
Banners: La forma más molesta de publicidad, según muchos.
Son la versión virtual de los recuadros publicitarios de la prensa tradicional,
valiéndose de animaciones y sonidos. Es realizado en flash y puede ser texto o
imagen.
En los últimos años se han vuelto escandalosos, de gran tamaño
e invaden el tamaño de la pantalla, tienen contador de tiempo y no se pueden
cerrar, ocasionando el click por error.
Portal Web: Junto al blog son la herramienta más elaborada
para publicitar en web. Son de gran
espacio y permiten incluir información completa de la marca, historia,
servicios y una infinidad de extras para atraer a los usuarios.
Videos: Utilizando el espacio y el formato banner, en forma
de streaming, se reproduce un video sin posibilidad de silenciarlo o detenerlo
mientras se esté en la página web. Suele ser un video testimonial.
Anuncios cortos: conocidos como Ads. El más popular, Google
AdSense, y Google AdWords. Son recuadros HTML disponibles para cualquier blog y
cualquier página web. Generan cobro por click dado y seleccionan el tema del
blog o la página.
Se ofrece como búsqueda de Google, o como banners directamente.
Son muy cómodos, simples y no molestan al usuario.
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